Футболист Артём Дзюба снялся в рекламе российского мессенджера Max, пародируя своё скандальное интимное видео, которое утекло в сеть пять лет назад. Новый ролик уже активно обсуждают в соцсетях.
В 2020 году в Сети появилось интимное видео 37-летнего футболиста, снятое в гостиничном номере во время репортажа телеведущей Марии Орзул, с которой его ранее связывали романтические отношения.
Новый рекламный ролик повторяет постановку оригинального видео: Дзюба лежит на кровати с голым торсом, но теперь вместо спорного действия он держит телефон с открытым приложением Max.
Реклама вызвала активное обсуждение в Telegram-каналах и социальных сетях. Мессенджер позиционируется как "госмессенджер", однако реакция пользователей в основном негативная.
"Столкнулись два мира: государственный и рекламный. Надо внимательней подходить к креативным кампаниям после заявлений президента", — отметил медиатехнолог Рамиль Харисов.
Четырёхкратный олимпийский чемпион Александр Тихонов посоветовал Артёму и создателям рекламы пройти медицинское обследование. По его мнению, подобные кампании отвлекают от сути и вызывают ненужные обсуждения.
"Ему и тем, кто эту рекламу сделал. Надо пройти хорошее медицинское обследование. Нет смысла обсуждать клоуна. Не наш уровень", — заявил Тихонов порталу "Советский спорт".
Мнения в соцсетях разделились. Актёр Максим Виторган в Telegram подчеркнул, что все люди сталкиваются с интимными моментами в жизни и отметил иронию рекламного хода.
"Увидел ролик, где Артём Дзюба рекламирует мессенджер Max, обыгрывая слитое несколько лет назад интимное видео", — написал Виторган.
Телеграм-канал "Башни Федерации" отметил, что цель рекламы — хайп, но вместо положительного отклика бренд столкнулся с критикой и насмешками.
После утечки видео Дзюба взял на себя ответственность, однако инцидент стоил ему капитанства в сборной России и в клубе "Зенит". Многие знаменитости, включая Ксению Собчак, Светлану Лободу и Максима Виторгана, поддержали спортсмена, а президент России Владимир Путин подчеркнул недопустимость вмешательства в личную жизнь.
"Мне было неприятно, но потом я стал относиться к этому спокойно и с юмором. Идёшь по улице, а тебя девушки глазами раздевают и голым представляют. Это добавило мне популярности, и женского внимания добавилось", — рассказывал Дзюба.
Футболист женат с 2012 года на Кристине. У пары трое сыновей: Никита, Максим и Александр, который родился после секс-скандала. С 2024 года Дзюба выступает за тольяттинский клуб "Акрон".
Мессенджер Max позиционируется как альтернатива западным приложениям, которые постепенно ограничиваются. Для привлечения пользователей приложение активно продвигается через "Госуслуги" и социальные сети с участием звезд и блогеров.
Плюсы: повышенное внимание к бренду, вирусный эффект, широкое обсуждение в соцсетях.
Минусы: негативная реакция аудитории, риск репутационных потерь для мессенджера, возможное недопонимание креативной идеи.
Практический аспект: хайп-кампания работает только при грамотно выстроенной коммуникации, иначе возникает обратный эффект.
Оцените риски для репутации бренда перед запуском кампании.
Используйте юмор осторожно, учитывая аудиторию.
Подготовьте ответы на возможную критику и негативные комментарии.
Следите за моментом публикации относительно актуальных событий и новостей.
Как оценить реакцию аудитории на провокационную рекламу? Отслеживайте соцсети и отзывы на платформах.
Стоит ли использовать скандальный контент для продвижения? Рекомендуется только при тщательной оценке рисков и аудитории.
Что делать, если реклама вызывает негатив? Быстро реагируйте, корректируйте стратегию и давайте разъяснения пользователям.
Ранее телеведущая Лера Кудрявцева назвала истинную причину ареста Павла Дурова во Франции.